Esse otimismo mostra-se também quanto ao valor que deverá ser gasto com essas compras. Enquanto em 2004, cerca de 45% dos consumidores pretendiam gastar um total de até R$ 100, 38% de R$ 101 a 400 e 17% mais de R$ 400; neste ano, apenas 26,20% têm a intenção de gastar até R$ 100, enquanto 46,37% vão despender de R$ 101 a R$ 400, e uma parcela considerável da população (27,5%) vai gastar mais de R$ 400. A média total de compras, em 2005, fica em torno de R$ 400.
De acordo com Renata Serra, diretora executiva do IPDC, o perfil dos consumidores mais dispostos a presentear é de mulheres, com idade entre 18 e 24 anos, com nível educacional e socioeconômico mais elevado. “Os números levantados revelam que quanto maior o nível de escolaridade, renda familiar mensal e classe social maior a propensão a gastar”, afirma.
PRODUTOS – Seguindo a tendência já registrada nos anos anteriores, o item de Vestuário tem ocupado a primeira posição na lista de presentes mais cotados para o Natal. Neste ano, 52,17% da população têm a intenção de comprar roupas. O item Sapatos/Bolsas, porém, surpreende em 2005, superando os Brinquedos na preferência dos consumidores. Estes estão na lista de 26,71%, enquanto aqueles estão na intenção de 31,37%.
Em seguida, ficam: CD´s/DVD´s (18,63%), Perfumes (18,32%) e Aparelho Celular (18,32%). Renata Serra ressalta, porém, que esses dados mudam significativamente de acordo com a idade e a classe socioeconômica dos consumidores. “A pesquisa revela claramente os distintos perfis de consumidores, oferecendo uma boa oportunidade para os lojistas direcionarem suas estratégias de vendas”, considera. Um exemplo são celulares, televisão e geladeira, produtos bastante cotados por integrantes da classe E.
FORMAS DE PAGAMENTO – Mais da metade da população de Fortaleza (56%) pretende pagar suas compras à vista, com dinheiro, cheque ou cartão de débito. O número é um pouco superior ao registrado ano passado: 55,3%. Porém, uma quantidade considerável de consumidores (43,34%) demonstrou a intenção de utilizar cartão de crédito, enquanto apenas 2,17% pretendem pagar com cheques pré-datados.
LOCAL – Os shoppings de Fortaleza devem ficar cheios neste final de ano. Isso porque cerca de 42% da população vão optar por esses locais para efetuar suas compras. Tendência inversa à do ano passado, quando em primeiro lugar estavam as lojas de rua, preferidas por 48% dos consumidores. Neste ano, estas ficaram em 3º lugar (27,64%), ultrapassadas ainda pelos Centros e Galerias Comerciais, opção de 30,75% dos entrevistados. |
